【人居研发·创新产品】全新方式 环形生活——融创华南 I AM I ?90后新生代129产品场景升级

2022-06-07
随着90后新生代成家立业,有了自己的小家庭,90后客群成为了市场上不可忽视的重要群体。传统的户型产品生活空间无法支撑全新一代的生活方式,家庭成员之间 “不可言说”的矛盾也由此产生。我们研究不同家庭成员的生活习惯,用空间设计化解家庭矛盾,营造一个“每一天都很有爱”的家。

90后生活新文化

作为独生子女为主的一代,90后在成长过程中既注重个性的展示,也更需要好友圈子的社交需求,同时对新事物有着很强的接受能力,因此90后的家庭出现了全新的生活文化,家庭概念与个人私密、生活品质与欢聚氛围都同样重要,成为90后客群的重要诉求。

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90后客群新特征©客研公司

90后所组建的家庭性格标签在“温馨”、“陪伴”、“包容”这些关键词之外,出现了更多“个性”、“自我”、“独立”的特征,具有“呈现传承”与“自主并重”的生活态度,在重陪伴、重家庭,以自信乐观传递知识的同时,也追求自由与自我,同时具有社交主张和“懒宅”主张的生活需求,也关注生活中的仪式感与兴趣主张。

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客群研究痛点分析©客研公司

华南新生代I AM I价值取向

在华南地区,新生代同时受到90后整体生活文化与华南特有生活习惯的影响,呈现出更有属地化特征的价值:他们既有着90后独立个性的生活观念,也有华南气候所带来的养生、除潮、追求小家可变性的家庭观念;既有对智能家居生活的追求,也尊重长辈对传统习俗的观念。

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华南新生代对衣食住行的属地化追求

对释放个性的追求,让原本的户型产品不再适应华南90后的客群定位,他们更需要能容纳自主体验的生活场景,以合理的空间划分,为每个家庭成员都创造属于自己的小天地,在尊重彼此生活的同时,也让家庭成为兼有社交体验与共享爱好的场所。家庭对他们来说不仅是家人共有的空间,还是体现自我表达的重要场景,这种精神追求与融创华南“I AM I”产品线正相契合。

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华南90后的“新文化”价值取向

新场景创造新体验

融创华南以90后生活新主张为依据,推出理念更迭的新生代产品,以华南地区90后客群的“新文化”为依据,从“I AM I”的生活理念出发,通过生活场景的迭变构建起一条“LOVE LOOP-爱之环”,在“新场景”中创造“新体验”。 
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以129户型面积段为例,面对目标为90后所组建的三代同堂的二胎家庭,“LOVE LOOP”产品为一家三代提供了全方位生活场景的升级体验。
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129户型客群详析
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129户型L+场景升级


SCENE 01 泛玄关

分流洄游&智能家政

双动线泛玄关的设置让后勤区域连接在一起,通过科学洄游动线,化解家中老人早起时买菜、做饭、洗衣等做家务对主卧休息区的干扰。年轻人喜爱的智能家居——如扫地机器人、戴森家电等都放在洄游干区的智能家政柜里,一点即扫拖,形成适用懒人的家政洄游动线,在做家务的同时,也能一抬头就看到在客厅玩耍的孩子们。
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玄关科学降低归家与家政对户内的影响

SCENE 02 LDKB一体巨厅

可分可合的欢聚空间

中西双厨与餐厅吧台交互,形成LDKB一体的“巨厅”,增加家庭代际活动空间。通过开放式聚合客厅设计,客厅成为一个多场景空间,可以变化为亲子互动空间、家庭交流空间、兴趣空间。一家人既可以各做各的事情,又能目光所及的关注到其他成员。
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多变可视的交互宽厅

SCENE 03 青年主卧

悦己的多用起居生活

住户可以将私人喜好纳入自己的主卧,它可根据需要变成——工作室、游戏室、化妆间,让其也能成为“自我实现”的小天地,更契合华南客群对主卧居住空间要更具功能性的追求。
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兼顾工作、休闲、生活的生活空间

SCENE 04 老人套房

独立安静的敬老时光 

和谐家庭的秘诀,就藏在“关爱与距离平衡”场景里,为更好尊重家人生活习惯与边界,产品对空间重新划分,采用双套房设计。老人卧套与主卧套分别位于公区客厅两侧,避免两代人生活干扰,并且拥有独立的生活空间:老人卧套自带0.5卫、收纳空间、兴趣空间、以及直通景观阳台。
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独享生活体验的长辈套房

SCENE 05 可变儿童房

陪伴式的成长空间

随着孩子成长阶段的变化,主卧与儿童房实现不同的空间状态,拉近亲子关系的同时,也为孩子创造出相对独立的成长空间,大家既能感受到彼此的存在,又有各自的隐私。可移动墙体与可变家居能够实现不同的空间状态,让孩子们从小到大都在家里快乐成长。
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可变性提供儿童空间的长久使用可能

SCENE 06 收纳空间

三七利用原则的效率收纳

根据物品属性及使用频率,收纳空间兼有隐藏收纳及展示性收纳,将不美观的隐藏起来,让适合展示的收藏品更美。收纳空间采用“三七原则”——隐藏70%的乱,展露30%的美。卧室衣物收纳、家政阳台家政收纳、餐厨收纳的体系,收纳分类,井井有条。户型收纳面积达到15.20平米,其中展示型收纳4.5平米,隐藏型收纳10.7平米。
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以美观和便利为导向的收纳逻辑

90后是追求自我的一代,是渴望交流、又极为注重个体释放的群体,满足全新的消费文化、生活方式的“新生代产品”无疑是因时应势的市场举措,为当代年轻化的居家需求提供了一个良好的回应。我们希望,每个有爱的场景都在这里发生,用爱陪伴家庭的成长。
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